申万宏源策略：新主题是反弹生命线

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走进位于上海市徐汇区的武康—安福风貌街区，老上海浓郁的人文气息与时尚新品牌的完美融合随处可见。徐汇区湖南街道办事处副主任蓝天表示，武康片区以历史文化资源为特色，打造开放型街区治理样本，呈现出本土品牌集聚、首发效应显著、街区品牌共融、商业文化互促等新消费发展趋势。“如今，这片街区85%以上为近年来创立的自主品牌c7c7，且创始人团队以‘80后’为主。”

观夏有一个特别的“净手仪式”，顾客可免费体验“茵陈蒿”洗手液和“昆仑煮雪”护手霜，在亲身感知中构建对品牌的价值认同。“近年来入驻武康—安福街区的品牌中，不少都具有流量黏性强、营销模式虚实融合的特点，很注重沉浸式体验。观夏、三顿半等本土品牌都有很高的人气。”蓝天说，“这些本土自主品牌都在风貌街区的流量中获得了实打实的销量，也拥有了越来越可观的经济体量。”

上海静安区以其区位优势、经济实力和人文环境成为全球和中国首店青睐的活力中心。“商圈是促进消费升级的重要载体，是提升城市经济活力的重要引擎。”上海市静安区商务委员会主任沈虹表示，静安区社会消费品零售总额近3年连续保持中心城区第一c7c7，尤其是南京西路商圈，集中了2000多个国内外知名品牌和全市三分之一的高能级首店。今年静安区将聚焦“全球新品首发地、高端品牌首选地、中国品牌集聚地”功能再发力，打造世界级地标性商圈。

今年国庆节前夕，长宁区的上海荟聚正式开业。荟聚引入超过312个精选品牌，其中首店及特别概念店占比约71%，包含了23家全国首店、29家上海首店、77家区域首店及51家品牌旗舰店及概念店。除了新商场，老牌商场龙之梦城市生活中心也掌握了首发经济的“流量密码”。2019年以来，龙之梦已累计引进全国、上海及区域首店近1000家c7c7，目前在场经营的全国、上海及区域首店454家。

每年3月份到5月份，上海都会策划“首发上海”春季系列活动。为吸引高能级首店落地，上海市对在“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，予以120万元的一次性奖励；对在“首发上海”活动期间举办的具有国际影响力和市场引领性的活动，给予最高120万元的补贴；支持具有引领性的国内外品牌在上海开设高能级首店，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励；鼓励有条件的区，对全国及以上级别首店给予相应资金支持；对与全国及以上级别首店签订2年及以上入驻协议的引进方，给予相应资金支持。

2022年，徐汇区发布《徐汇区关于推进“首发首店”经济发展的扶持意见》c7c7，加大各类商业业态首店、旗舰店、潮牌店等引进力度。徐汇区商务委员会党组书记、主任杨晓洁介绍，对国内外知名品牌首店、具有重大影响的首发首秀和商旅文体融合等活动，将给予最高500万元奖励；2023年，静安区发布《关于进一步优化消费环境的实施方案》，明确将打造首发经济地标，深化静安“新品首发地示范区”建设等；长宁区制定“提升消费能级”商业发展政策，对首发、首秀、首店有针对性地进行支持，打造集新品发布展示、交易运营于一体的服务生态链。

为推动全球新品首发地建设，徐汇区湖南路街道积极为风貌街区品牌链接产业链、资金链、人才链、创新链等资源，形成了“商业+”的全生命周期营商模式。一系列知名本土品牌在选择入驻风貌街区时，湖南路街道联动徐汇区条线部门跨前服务，基于品牌发展所需的商业氛围、人才储备、设计研发、投资孵化等要素，为企业推荐契合度高的上下游资源。

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12月6日，陕西省作协在西安召开“学习践行习近平文化思想暨弘扬柳青创作精神、促进新时代新大众文艺创作研讨会”。“新大众文艺”概念由陕西省作协主办的《延河》杂志率先提出，该杂志从2024年5月开始，推出“新大众文艺”“新大众文艺论坛”等栏目，以期更系统地观察、梳理、探索新时代文艺的新路径，贡献新成果。

贾平凹在主持词中介绍，今年的9月21日，中央政治局委员、中宣部部长李书磊对陕西作协《延河》杂志刊发的《新传媒时代与新大众文艺的兴起》一文作出重要批示，鼓励文艺界关注、研究“新大众文艺”现象，并积极推动、引导其不断提升和健康发展，使其成为新时代文艺繁荣的一道亮丽风景。中国作协宏森书记指出作协工作要做好“人民阅卷”，做好文学各形式转化，坚持经典性追求，不断推动新时代文学高质量发展。陕西省委宣传部孙大光部长勉励我们“把握新传媒时代大众文艺发展趋势与规律，加强研究、积极推动，让文学陕军品牌更加响亮，基础更加雄厚。”

陕西省作协党组书记单红因事缺席，陕西省作协副主席阎安代表单红宣读大会致辞称，我们期望以本次会议为契机，以更加主动的姿态参与到中国话语和中国叙事体系的构建中。“新大众文艺”具有前所未有的广泛、开放的关联力，召唤一种宏阔的文学视域，探索面向未来的理论创新，从创作、生产、评论、传播都需要建立新的体系和格局。本次会议正是用中国理论阐释中国道路，挖掘、阐释新大众文艺在中国式现代化中的深刻独特价值，推动新文学的多元传播研究以及跨界、跨形态转化的创新实践。

中国作协副主席李敬泽表示，近年来，文学界涌现出一批来自社会基层各行各业的写作者，他们以自身生活素材进行创作，其生动的故事，质朴的风格，诚恳的姿态，在全社会引起广泛关注和共情，充分体现了新时代文学的巨大活力和多元样貌。而在文学之外也有越来越多人在自媒体和短视频平台上，用照片和影像等方式记录生活，拓展艺术创作，甚至借助人工智能科技创作出千姿百态的作品形态，发明出全新的艺术语言，包括网络文学、类型文学和微短剧，剧本和电子游戏等，文艺泛文本的互动融合双向生产，都在不断制造新大众文艺的新形态，新样本。

李敬泽指出：“我们研究新大众文艺，一定是要研究新的经济社会发展是一个什么状况；一定要研究新的大众是什么状况；一定要研究新的大众文化权利和大众的文化需求是怎么实现的；也一定要研究新的互联网技术，信息技术，人工智能技术，给这种大众文化实现带来巨大的新的可能；也一定要研究，在这种新的可能之下，文艺，包括我们认为牢不可破、天经地义的，原有的那些经典的文艺秩序、文艺体裁，在巨大创新和发展的空间里会发生巨大的变化。所以这不仅仅是创作的巨大空间，文化的巨大空间，也是我们认识上，理论上一个新的巨大空间。”

在当天的研讨会上，柳青研究会名誉会长王军、中国作协创作研究部主任何向阳、中国社会科学院文学研究所研究员白烨等嘉宾学者，针对柳青作品及柳青精神，分别做了主旨发言。《诗刊》主编李少君、《当代文学评论》副主编李桂玲c7c7，新媒体写作者陈锵、李全文等文学评论家、创作者从不同维度就“新大众文艺”的创作主体、服务主体、传播载体等分享了各自观点。